Горгорова Юлия Владимировна
МЕТОДИКА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ГОРОДСКОЙ СРЕДЫ НА ОСНОВЕ КОНЦЕПЦИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА

Архитектон: известия вузов. №1 (77) Март, 2022

В статье описываются приемы визуального воплощения бренда города, предлагается методика проектирования городской среды на основе концепции территориального бренда.
Применение данной методики дает возможность разносторонне рассмотреть проблемы формирования городской среды; определить возможный вектор развития города и возможности продвижения его бренда; научиться создавать конкурентоспособную среду, обладающую уникальными характеристиками, постараться выявить идентичность места. Это поможет самоидентификации жителей и привлечет потенциальных инвесторов и туристов. Методика заставляет студентов задуматься о способах выявления уникальных характеристик города, их проявления при создании городской среды на основе территориального бренда.
Апробация данной методики проходила в курсовом и дипломном проектировании (направление подготовки «Архитектура» и «Дизайн архитектурной среды»), а также в экспериментальном и конкурсном проектировании.