Плясун Павел Николаевич
Дизайн и визуальные образы в маркетинге VR-технологий

Архитектон: известия вузов. №3 (95) Сентябрь, 2026

В статье анализируются образы и нарративные конструкции, используемые в маркетинге VR-гарнитур, на примере PICO 4 и Varjo XR-4. Цель исследования – установить связь между их визуальностью и культурными образами, связанными с темами виртуальной реальности, будущего, киберпанка и трансгуманизма. Выявлены два противоположных подхода: в рекламе PICO доминирует утопическая, «мягкая» эстетика позитивного футуризма, апеллирующая к семейным ценностям, комфорту и престижу; в рекламе Varjo – киберпанковская милитари-эстетика, создающая образ инструмента для специалистов. Установлено, что маркетинг выборочно использует образы в зависимости от целевой аудитории: массовый продукт маскирует тревожные ассоциации, а профессиональный подчеркивает целеустремлённость и агрессию. Дизайн шлемов и образы в рекламе, являясь, с одной стороны, продуктом культуры, с другой – активно формируют ожидания целевой аудитории.